全球化的品牌,2021中国全球化品牌50强榜单

摘要： 多元化战略阶段海尔遇到的时代机遇是什么？从1984年创业至今，海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段四个发展阶段，2012年...

多元化战略阶段海尔遇到的时代机遇是什么？

从1984年创业至今，海尔集团经过了名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段四个发展阶段，2012年12月，海尔集团宣布进入第五个发展阶段：网络化战略阶段。

名牌战略发展阶段（1984—1991）：要么不干，要干就干第一

时代机遇：国家实行改革开放

一般企业做法：只注重产量，而忽视了质量

海尔创新做法：没有盲目上产量，而是严抓质量

品牌全球化是顶级商业考验，中国企业如何应对？

全球化是中国品牌发展的必然。现在已经是条件最成熟的时候，中国企业要勇敢的有出去。

1、中国制造认知在提升。中国品牌华为、海尔、格力在全球的影响力逐步提升，改变了全球人对中国制造的认知，认识的提升，有助于国内品牌在全球开拓市场。

2、中国文化逐步被接受。中国综合国力的提升，在全球市场中的话语权加大，文化输出处于旺盛时期。全球消费者接受中国文化的同时必然带动中国产品的走俏。

3、中国原有的心智***。中国的陶瓷、茶叶、丝绸等产品长期在全球具有影响力，这种心智***让中国产品更好的销售。

4、国外市场的竞争相对空白。中国品牌在国内的竞争过于激烈，国内市场增长乏力，全球其它市场的竞争相对没有那么激烈，像汽车、手机、家具、建材等诸多行业，中国不仅是最大的市场，也是最激烈的市场。像国内的传音手机和一加手机分别从非洲和印度起步。

中国企业走向全球市场有机会，有挑战。

1、品牌名的挑战。品牌名是品牌的核心资产，但是中文版的品牌名及拼音版品牌名，都阻碍全球消费者对于品牌的传播，建议使用有中文名的同时***英文名。

2、视觉。汉字是中国的交流方式，视觉是全球消费者的交流方式。像肯德基、耐克、星巴克等品牌，在全球市场可以没有名字，不能没有视觉，有视觉有利于品牌的建设。回看中国的汽车品牌，没有哪个有视觉的，而全球性汽车品牌都有独特的视觉符号，有利于全球消费者识别产品。

“品牌全球化”的前提是必须要有精益求精的态度。而且要确保所生产出来的东西要大众化。

就品牌全球化，最早的企业是海尔，海尔以它的高质量，严格的生产标准，还有以欧洲的标准来生产，虽然高质量的生产标准会带来更高的价格，但是却会有更多的人为它买单。如果标准不高，即使你的价格更便宜，也不会有人会买单的。

如何通过亚马逊FBA让你的品牌全球化？

通过亚马逊FBA卖家可以通过多个方式进行推广：

1、充分利用和宣传亚马逊FBA名片。这个名片可以增加可信度，同时可以让用户获得很多选择，比如送货方式。

2、使用关键词进行排名优化。可以利用keyworx这一工具选择关键词。既确保与目前流行关键词的相关性，同时要注意转化率。

3、建立评论库。鼓励顾客进行好评，提升产品和店铺美誉度。

4、进行数字化推广和营销。包括内容营销，邮件推广等。

雷克萨斯新款RX家族和林肯飞行家。其中雷克萨斯新款RX家族完成了上市，并首次推出了加长版车型——RX 450hL，它的售价区间为67.2万-79.9万元。雷克萨斯RX L车型虽是加长版，但并不是中国***车，而是一款全球化车型。而林肯飞行家则公布了预售价，预售价区间为62.89万-69.08万元。这两款车同属于中大型豪华六座SUV，价格区间也有重叠，并且都是全球化车型，那么到底是“日料”好吃，还是“牛排”更有滋味呢？

雷克萨斯除了L级别的，其他的都高价低能，论面子干不过奔驰宝马，论性能好像也不咋地，可靠性我就和丰田差不多，之所以卖的贵是因为小日本太会炒作了，就像什么酵素啊一样，都是炒出来的。林肯这个牌子也不年轻啦，所以车也是一样，有点跟不上时代的节奏，虽然动力不错，但科技配置方面还应该和国产多学学。

雷克萨斯在豪华品牌第二阵营还是处于领先的，不管是从品质，保有量还是保值率等等方面，都比林肯的要好，正常情况下，林肯还是会通过终端价格优惠来抢占市场份额，个人比较偏向RX450

因为这两款车确实又一定的价格重叠，拿我们就从尺寸、配置方面和大家简单的分析一下！

首先从车身尺寸来看，RX450HL长5米轴距2790mm 飞行家长5080mm轴距3025mm，很明显飞行家要更站优势。其次再动力上RX450HL搭载的3.5升自然吸气V6发动机，并由双电机配合行星齿轮式动力分流装置组成油电混动系统，在后轴***用独立电机以实现四驱功能，综合最大输出功率313马力，而飞行家搭载的3.5T的6缸发动机，最大功率355马力，而且它也配备了全时四驱系统，从参数来看飞行家占优势，而且燃油车的技术也更加成熟稳定。

配置上我们就以售价为67.2万的四驱典雅版和飞行家的68.88万的尊雅版来对比，飞行家要多出，雪地和越野两种驾驶模式的切换、悬架软硬调节、感应后备箱、电动后备箱位置记忆、远程启动功能、方向盘加热、液晶仪表、主动降噪、后排座椅通风、GPS导航系统、导航路况信息显示、道路救援呼叫、车联网、后排控制多媒体、220V电源等。所以配置层面也是飞行家要略胜一筹。所以综合来看，飞行家的性价比要略高一点。

个人见解，雷克萨斯RX450对比汉兰达和途观是不在一个价格级别，没有可比性，但他们吃了同一块蛋糕（6～7座车有需求的人），要我选可能三款车都放弃，直接去买豪华品牌了。将近30万的售价选择太多了，XT5可以买到，Q5L咬咬牙，对了你们说6-7座车……对不起我怕别人借车，只买5座车。主要穷